SEO y las páginas web multilingües

Uno de los aspectos más importantes del marketing de internet es la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés), que es el nombre que se da a las técnicas que incrementan el ranking de una página web en los motores de búsqueda.
Estas técnicas se clasifican en dos categorías: sombrero blanco de SEO y sombrero negro de SEO. El sombrero blanco sigue las pautas establecidas por lo motores de búsqueda, mientras que el sombrero negro emplea trucos como los llamados link-farming o granja de enlaces que, si es descubierto por los motores de búsqueda, la página en cuestión será severamente penalizada (por ejemplo, se excluirá de las listas).Un aspecto importante del sombrero blanco de SEO es que en tu página web se repiten aquellas palabras o frases que quieras para aparecer en lo alto del ranking. En otras palabras, cuando alguien escribe tu frase clave de SEO en google, quieres que tu web sea la primera de la lista. Si, por ejemplo, tienes una agencia de traducción en Barcelona, puedes tener una serie de frases clave articuladas sobre palabras como «traducción» y «Barcelona»Aquí es cuando las cosas se ponen interesantes para los negocios multilingües y las páginas web. ¿Intentas posicionar en alto algunas frases clave de cada idioma con el que trabajas? ¿O te concentras en la posición del motor de búsqueda de tu página principal? Si estás en un país de habla no inglesa, pero igualmente puedes tener clientes en cualquier lugar del mundo, ¿deberías centrarte en el inglés como una forma de acceder al mercado mundial?Ten en cuenta, por ejemplo, que la gente puede utilizar diferentes términos para buscar el mismo producto en diferentes idiomas, o que el producto estrella de un país puede tener poco interés para los consumidores de otro.Un ejemplo un poco tonto, que sin embargo ilustra este punto, sería el de un fabricante de ropa que intenta establecer un punto de apoyo por todo el mercado europeo. Claramente, querrá concentrar todos sus esfuerzos de SEO en Suecia con abrigos, sombreros y guantes, y en Grecia necesitará hacerlo con vestidos de verano y con chancletas.Si trabajas con SEO en más de un idioma, significa que pagarás a más de un equipo SEO, tanto si son externos como internos.A no ser que aquellos que traducen tu página web tengan experiencia trabajando con SEO…